Мировое турне, реклама и билборды… но PBS скрывает счет за «Евровидение»
Мальта хранит молчание о расходах на кампанию «Евровидения», несмотря на масштабное продвижение
Кампания Мальты на «Евровидении» выглядела как дорогостоящая рекламная операция: промотур по 12 странам, зарубежные билборды, полноформатная реклама в британских газетах и платные онлайн-публикации.
Но у нее пока нет известной цены.
Общественный вещатель и Министерство культуры пока не раскрывают, сколько денег налогоплательщиков было потрачено на продвижение участия Мальты в конкурсе песни «Евровидение» с песней Aidan Bella.
Когда министра культуры Оуэна Бонничи спросили об общей стоимости, он не назвал сумму. Вместо этого он поблагодарил Aidan и команду PBS за работу и сказал, что обязанность правительства — «поддерживать мальтийскую заявку».
«Мы сделали всё необходимое, чтобы поддержать мальтийский талант», — сказал он.
За несколько недель до гранд-финала, который прошел в прошлую субботу в Австрии, Aidan и его команда отправились в промотур по 12 странам, чтобы повысить поддержку мальтийской песни.
Маркетинговая кампания также включала билборды в нескольких европейских странах: рекламу заметили в Болгарии, на Кипре, в Румынии и в Милане, Италия. Футбольные болельщики также сообщали, что видели призыв голосовать за Мальту на билборде у Trafford Road Arch.
Рекламные расценки показывают, что стоимость билбордов может варьироваться от нескольких сотен евро в месяц в странах вроде Болгарии и Румынии до нескольких тысяч евро в некоторых районах Италии и Великобритании.
Aidan также продвигали через полноцветную рекламу на целую страницу в лондонской газете Metro и спонсорскую статью в Daily Mail.
Общая стоимость остается неясной, особенно потому, что рекламные тарифы могли быть согласованы в рамках пакетных сделок. Однако стандартная цена полноцветной рекламы на целую страницу в Metro превышает £19 000, то есть около €21 950.
Когда представителей Daily Mail спросили о стоимости спонсорской статьи, они назвали примерно £30 000, то есть около €34 600, за 100 000 гарантированных просмотров. Представитель также сказал, что компания предоставляла пакеты Metro. Цены различаются в зависимости от рынка, размещения и обещанного охвата.
Несмотря на мощное продвижение, Мальта заняла 18-е место из 35 стран на конкурсе этого года, получив разочаровывающие 8 баллов от зрителей.
Times of Malta спросила, сколько продвижение мальтийской заявки на «Евровидении» стоило налогоплательщикам. Вопросы были отправлены Public Broadcasting Services, национальному вещателю, отвечающему за участие Мальты в «Евровидении». Те же вопросы были направлены и в Министерство культуры, которому подчиняется PBS.
Их попросили предоставить разбивку расходов на маркетинг, промоактивности и другие затраты, а также общую сумму, потраченную на участие Мальты. На момент публикации ответов получено не было.
Отсутствие прозрачности вокруг расходов, связанных с «Евровидением», становится всё более распространенным.
В январе Бонничи отказался раскрыть расходы на Malta Eurovision Song Contest, назвав эту информацию коммерчески чувствительной. Запрос был сделан через парламентский вопрос депутатом от Националистической партии Джули Захрой.
В прошлом году PBS также отказалась раскрывать расходы на конкурс того года, снова сославшись на коммерческую чувствительность.
В 2021 году Times of Malta сообщала, что более €650 000 было потрачено на повышение шансов Destiny у букмекеров с песней Je Me Casse.
По данным источников, €350 000 были потрачены Управлением по туризму Мальты, а еще €300 000 поступили от PBS.
Тогда правительство распорядилось провести аудит после сообщений о том, что часть выделенного бюджета на 10-дневное мероприятие была использована для ставок на мальтийскую исполнительницу.
Попытки добиться финансовой прозрачности предпринимались и раньше. В 2016 году запрос Times of Malta по закону о свободе информации с просьбой предоставить полную разбивку расходов PBS и других государственных структур на «Евровидение» был отклонен.
Запрос последовал за сообщениями о «безлимитном» бюджете, направленном на повышение шансов певицы Иры Лоско. Утекшие тогда документы указывали на расходы свыше €200 000, хотя считалось, что итоговая сумма была значительно выше.
Еще раньше, в 2013 году, PBS заявила, что конкурс обошелся в €200 000, но настаивала, что это была полностью коммерческая деятельность без прямого государственного финансирования.
